Вступ 3
1. Cутність рекламної кампанії підприємства 4
2. Способи встановлення комунікації з суб’єктами ринку і засоби реклами 7
3. Аналіз рекламної кампанії Борщагівського хіміко-фармацевтичного заводу 13
Висновки 20
Література 22
Додаток 1. План проведення рекламної кампанії БХФЗ 24
Додаток 2. Креативні матеріали для упакування, преси, виставок, метро, лікарень та аптек 25
Серія упакувань 25
Стенд на фармацевтичній виставці (у людський зріст) 26
Диспенсер (для аптек і мед.установ) 27
Листівка 28
Макет для спец. видань 29
Макет для метро 30
Макети для преси 31
Додаток 3. PR-матеріали 32
Література
1. PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика. /Пер. с. англ. –М.: Консалтинговая группа «Имидж-Контакт»: ИНФРА-М, 2002. – 493 с.
2. Алешина И.В. Паблик Рілейшнз для менеджеров. М:ИКФ «ЭКМОС», 2002 г., 480 с.
3. Блэк Сэм. Паблик Рілейшнз. Пер. с. англ. М.: Сирин, 2002 г., 202 с.
4. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М.: Высшая школа, 1996.
5. Ирина Спиридонова. Организация рекламной кампании. К:НТК, 2001
6. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: Ростингер,1996.
1996.-704с.
7. Крестов И.И. Маркетинг на предприятии. - М.: ФИНСТАТИНФОРМ, 1994.
8. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. - СПб.: Наука, 1996.
9. Лук'янець Т.І. Рекламний менеджмент. К.:КНЕУ, 1998
10. Мавричева Н.Е. Сейлз промоушен как кратчайший путь к покупателю // Маркетинг и маркетинговые исследования - 1996. - 1. - С. 45-49.
11. Моррис Р. Маркетинг: ситуация и примеры. - М.: ЮНИТИ, 1996.
12. Наумов. В.Н. Маркетинг сбыта. М:Финансы и статистика, 1999 г.
13. Рекламная кампания Борщаговского химико-фармацевтического завода.// Материалы выставки REX-2002.
14. Создание торговой марки: опыт десяти наиболее успешных британских практиков. /Под ред. Дона Коули: Пер. с. англ. – М.: Консалтинговая группа «Имидж-Контакт»: ИНФРА-М, 2002. – 240 с.
15. Старостина А. А., Кравченко В. А., Маркетинговые исследования на стадии разработки идеи нового товара. К:НТУУ «КПИ», 2001
16. Старостина А. А., Кравченко В. А., Маркетинговые исследования при разработке новых товаров. К:НТУУ «КПИ», 2001
17. Томилов В.В. Культура организации международных коммуникаций. Спб: «Энциклопедия маркетинга», 2003.
18. Чимшит С.И. Обзор методов маркетинговых исследований.. Днепропетровск:ДАУБиП, 2001 г.
