Вступ 4
Розділ 1. Сутність управління маркетингом на підприємстві 7
1.1 Маркетингова діяльність в системі управління малим підприємством 7
1.2 Сутність та складові маркетингового комплексу малого підприємства 14
1.3 Досвід маркетингової діяльності в оптовій та роздрібній торгівлі України 25
Розділ 2. Аналіз маркетингової діяльності ТОВ „Тайрекс” 33
2.1 Загальна характеристика підприємства ТОВ „Тайрекс” 33
2.2 Дослідження ринку 43
2.3 Аналіз діяльності підсистеми маркетингу 52
Розділ 3. Розробка комплексу маркетингу для ТОВ „” 59
3.1 Розробка маркетингової програми підприємства 59
3.2 Обгрунтування напрямків удосконалення маркетингової діяльності підприємства 66
Висновки 75
Література 78
ДОДАТОК А. Фінансова звітність ТОВ «» 83
ДОДАТОК Б. Анкета для виявлення споживчих переваг у покупців побутової техніки 85
ДОДАТОК В. Бізнес-план 88
ДОДАТОК Г. Чиста поточна вартість проекту. 111
